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竞价托管:对于Ocpc二阶段降本成本的方法?

2021-10-21 16:31:33      点击:

 

Ocpc二阶段降本成本的方法

在控制成本之前,我们必须要明确一个概念:第一阶段数据累计,我们还可以按照原来cpc的逻辑进行操作,但是进入二阶之后,就要把注意力放在展现量上,这是进入二阶之后需要重点优化的数据。

Ocpc降成本的方式

总体来说,我把Ocpc降成本归结为三个步骤:

步骤一:优化点击率、提升展现量

当你的Ocpc成本比较高的时候,说明点击均价比较高,因为质量度差、点击率低,系统只能玩命的提价才能有效果,所以要优先优化创意,持续进行创意样式优化。

其次要通过加词、删否词的方式扩大流量范围,也就是提升展现量,尤其是高意向词、转化词,预算较多可以单独建转化词计划,有利于转化词管理。

步骤二:定期整理关键词,多维度分析转化效果

通过优化创意、加词,此时大概率展现量、点击率会提升。调整了几天之后,要进行多维度的效果分析,统计时段、地区、单元、计划的效果,降低不必要的浪费,扩大更多高质流量。

时段:找到成本较高的时段,逐步暂停成本高的时段,一次最多暂停一个小时。

地区:找到效果好的地区针对放量,可以新建计划:转化词+地区+ecpc或者转化词+地区+0门槛。

计划、单元:找到值得放量的计划、找到效果较差的计划

步骤三:观察数据,调整出价

做了第二步的多维度分析之后,就要开始优化出价了。

展现量下降,提升3%-5%的目标出价。

展现量不变或上升,下调3%-5%的目标出价。

通过以上操作,就能够平稳、快速的降低成本了。当然Ocpc的问题还有很多,总体来说分为四类:成本高、转化量少、线索质量差、效果衰退。

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