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信息流优化:信息流新账户如何快速起量与进行成本控制!

2021-6-13 16:30:05      点击:

信息流广告优化教程

信息流广告优化教程 | 降成本的操作方法


出价

出价是直接影响成本的,一般情况下如果已经消费到出价的1.5-2倍,而且一个转化都没有的,就可以直接暂停了,就算是后期量起来,也很难降成本了,所以没必要浪费预算。

定向

定向决定流量是否精准,但是现在大多数的智能算法,不用人工设置定向依然能跑的很好,只是前期的探索成本略高,如果你预算卡的很紧,可以多维度测试定向。

转化

如果用户点击了广告,但是没有提交表单,就意味着我们花了钱,但没有转化,这是因为页面没有吸引到用户,可以通过优化页面来解决。

页面首屏要突出重点,让用户一眼就能知道你是谁,你是卖什么的。而且页面不要太长,每一个环节要设计好,引导用户往下看。

表单项不要设计的太复杂,选项太多用户就不想填了,看了一圈走了,钱就白花了。

人群

如果始终都是投给某一部分人群,这群人中能转化的已经转化了,转化不了的你投再多遍也难转化,反而还会拉高成本。

所以一方面要测试不同的人群,另一方面如果之前公司有做客户管理的,这部分人是最精准的,如果能把广告投放给这些人群的话,也可以更好地提升转化率,从而降低成本。

信息流广告优化教程 | 起量的操作方法

信息流起量是多维度的情况:

以头条为例,素材是第一要素,起量的前提是找到爆量素材,如果有比较好的视频素材,特别是优质的情景剧素材,那么账户是很容易起量的。

出价方面,主要的出价方式是ocpm,放量的话还有自动出价(在这里要加一句:自动出价不建议马上去跑,因为跑了之后手动出价就不太容易起量了)。

所以一般在投放的时候,优先测试ocpm,如果测试几天之后还没有起量的表现,再去用自动出价去跑。

现在头条的计划数量对起量的影响也很大,头条想要起量就要多建计划,所以我们可以用计划的堆积让账户起量,计划堆积还不行,可以尝试多账户起量。

最后补充一句,如果你是跑二类电商的,最有效、最快的起量方法就是多开户

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