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竞价托管:都在什么情况选用不同出价方式和匹配方式?

2021-11-19 16:54:24      点击:

三种匹配模式介绍

1、精准匹配

虽然较精确匹配,但并不是完全一模一样才能展现广告,关键词及关键词的同义、变体词会与用户的搜索词保持一致。比如说,关键词是“鲜花配送”也可能会匹配到“鲜花 配送”;“香港迪士尼”也会匹配到“香港迪斯尼”

2、短语匹配

短语匹配是指,网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发,也可以理解为,只有搜索词与关键词高度相似的时候才会展现广告。

3、智能匹配

智能匹配是一种最宽泛的匹配模式,搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,同时系统还会进行拓展,包括同义词、近义词都会展示。

通过上述描述,我们能发现,精准匹配是收的最紧的匹配模式,智能匹配是最宽泛的,短语匹配居中。接下来我们就来看看,不同的匹配模式该如何选择。

 

选择匹配模式的2个核心

根据关键词的词性选择

根据关键词的意向强弱,和关键词的拓展程度。

根据访客的搜索意图去分析,访客还会搜索什么关键词,现有的关键词怎样才能覆盖到这波词。

根据关键词的出价选择

不同的匹配方式跑出来的搜索词相差非常大,大概率用智能匹配会匹配出更多的垃圾流量,如果是智能匹配+高价,就有可能花了很多预算买到的都是垃圾流量。所以匹配方式和出价密切相关。

如果本身出价比较高,那么我们的竞价推广匹配模式就要小心一些,不要太宽泛。反之出价低就可以宽泛一些,因为出价低还精确很可能没有展现量。

也就是我们常说的:高价精准、低价智能

匹配模式的设置是要符合账户投放的策略

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