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sem托管:如何做好一个企业推广账户的4个维度分析?

2021-7-15 15:13:45      点击:

sem账户分析维度1:人群维度

先要做好sem账户分析,首先一定要把我们的用户了解清楚:要知道什么时段搜索的人比较多,哪些地区行业词搜索的比较多,核心词是在移动端搜索比较多、还是PC端比较多……

如何进行分析

1百度指数

可以通过【百度指数】,对账户的核心词进行搜索,看不同地区、设备的人群分布情况。主要查看数据:

【趋势研究】

可以看到PC、移动端的不同设备的大概搜索量。

【人群画像】

通过人群画像,我们可以看到那些地区搜索量比较大,这就给你搭建账户、设置计划的时候有一个参考。

注意:

通过百度指数对sem账户分析时,核心词不能只搜索一个,比如做教育行业的卖一个课程,你不能只搜索一个词,通过这个词来判断哪个地区、哪个时段、哪个设备搜索的人多,要多搜索几个词,然后对这几个词的搜索结果进行汇总,看整体的结果,通过这个来判断,千万不要说只搜索一个词,这样容易出现偶然性。

2360指数

还可以通过360指数,确定那些时段搜索量比较大。

 

sem账户分析维度2:项目维度

日预算多少钱?线索量多少线?想要实现的效果(投产比)……

日预算一天打算话1000还是100,、一天想要10个线索还是5个线索,要有一个标准,这个标准多数情况下老板已经给你制定了计划。

没有大致的计划怎么办

如果老板没有分配,可以给自己设定一个目标,一天预算多少钱,你就自己给自己分配一下,想要达到什么效果,自己去分,自己做计划。

没有目标的推广,后面的策略的设置、关键词的出价、匹配模式就没有目标感的,不好去设置,所以对于“项目分析”这块一定要有一个大致的计划。


 

sem账户分析维度3:需求维度

你的产品能够满足用户什么样的需求?需求决定你后期关键词的选择,用什么创意、用什么页面、用什么词去找这部分需求。

做竞价推广本身就属于被动营销,需要迎合网民的搜索,网名有什么需求,会怎样去搜索这个我们要知道

怎样进行sem账户分析

老账户,看最近2个月搜索词报告,根据词去列重点的需求,看他们的词如果发现你不能转化,或者转化不了的词或需求,可以做否词。

新账户,没有数据,可以根据销售、客服去了解,了解客户主要是奔着什么来的,或者通过百度客户端拓词,了解用户需求,包括下拉词,通过用户搜搜量最多的词,来推测用户需求,找需求拓需求。

 

sem账户分析维度4:产品维度

1)产品卖点

产品卖点是什么一定要了解,可以从:资质、价格,质量,本地等方面着手进行sem账户分析,产品卖点需要跟用户的痛点相结合。

2)产品淡旺季

有没有搜索量比较集中的月份,你的行业有没有转化率相差比较大的情况需要进行分析。

3)设备

有没有手机端转化率高线索来的容易成交,PC端容易来大单的情况。

当然这都是是建立在你有数据的情况下,如果内有数据,怎么进行sem账户分析?可以直接从产品淡旺季、卖点把握。

 

总结

以上就是账户搭建前期,sem账户分析的4个维度:人群、项目、需求、产品

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