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sem优化:竞价出价中的OCPC出价原理究竟是什么?

2021-7-14 15:52:05      点击:

什么是ocpc智能出价?

在了解百度竞价ocpc原理之前,为了帮助大家更好的理解,我们先来说一说什么是ocpc。

相较竞价提高cpc一视同仁的按点击收费,ocpc更加的智能,它会根据你以往的转化数据预估转化率,然后意向更高的用户进行创意展示,还会根究潜在客户的意向不同进行不同出价,以此来提高转化率。

 

百度竞价ocpc原理解读

在与很多竞价同行在进行交流的时候,经常会听到下面这段对话:

—— ocpc跑得怎么样了

—— 害,还在第一阶段,还没进二阶呢

通过这段对话,我们可以了解到,Ocpc在搜索中分为两个阶段:第一阶段和第二阶段。

Ocpc是怎样通过这两个阶段完成智能出价控制的呢?下面带你具体了解。

 

百度竞价ocpc原理 | 第一阶段

Ocpc第一阶段,属于建模阶段,也就是传统意义上的cpc数据积累阶段

在此阶段,系统不会进行智能调整,它会针对以往广告投放过程中,已经转化了的数据进行人群特征分析,然后对转化情况进行归纳判断总结,在这个过程中,我们要明确告诉系统,你想要收集的转化行为。

Ocpc效果好不好,第一阶段能够占到80%,甚至是85%的因素,所以ocpc第一阶段你的账户结构、创意、页面都是很重要的。

为什么ocpc进入不到二阶?

有的时候你进入不到第二阶段,并不是系统不让你进,它是为了你好,只是因为你的情况、你的数据还没有到第二阶段的一个准备。

 

百度竞价ocpc原理 | 第二阶段

在完成转化数量要求之后,我们会进入第二阶段,第二阶段就是我们所谓的“智能投放”阶段

系统会根据第一阶段积累的数据,对有转化的人群进行行为特点归纳总结,记录其共同点,然后根据第一阶段的数据,对账户进行针对性的优化。

对于转化率比较好的人群,提高出价,放宽匹配模式,提升展现;对于转化率比较低的人群,降低出价减少匹配,这就是百度竞价ocpc原理。

 

总结

百度竞价ocpc原理说白了就两个阶段:一个数据积累,一个智能投放。

前期先进性数据收集,找到转化率比较高的转化人群,等到数据积累到一定阶段之后,会进入到智能投放阶段,系统会根据前期积累的数据,进行出价及账户优化,你只需要进行出价就可以了,这就是百度竞价ocpc原理。

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