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竞价托管:怎么解决竞价推广账户效果不稳定情况?

2021-7-16 15:15:13      点击:

竞价效果不稳定原因1:流量基数过小

由于预算较小导致流量基数小,竞价效果不稳定也比较正常。

比如你每天的点击都不超过50个,流量基数本来就很少,所以账户效果不稳定是很正常的。反过来如果你每天200个流量点击,还不稳定,那就需要通过页面,通过对比分析了。

竞价效果不稳定怎么调整

如果说是因为流量基数过少,那么先去解决流量基数的问题,可以通过平均点击价格来进行控制。

均价出多少比较合适?“最合理均价”计算公式:

我们可以先算出 目标线索所需要的访客人数所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率

然后再计算 最合理均价最合理均价=预算÷所需访客人数

 

竞价效果不稳定原因2:流量波动变化

外界影响增加,流量变化越来越没有规律。

以前我们优化账户的频率很低,以前做好账户之后,基本上一个月不用动非常稳,后来慢慢发现每星期都得动一下,要不然就不稳定,后来发现过个两三天就不行了,优化就好一点,不优化就不行,这个是为什么?

是因为百度流量本身有问题,另外就是你的对手在不断的调整,还有可能是受到外界环境、节假日、行业淡旺季等影响。

竞价效果不稳定怎么调整

如果是竞争对手增加,导致的流量波动变化,那么就是多关注竞争对手不变化,及时做出调整;如果是节假日、行业淡旺季导致的流量不稳定,不需要过多的调整,过几天即可自行恢复。

 

竞价效果不稳定原因3:抵达率不稳定

抵达率不稳定主要分两种:

第一种,竞争对手利用调价工具,或者恶意点击比较严重,导致点击率升高,但是有没有转化,所以竞价效果变的不稳定;

第二种,是因为服务器异常,页面打开速度过慢、打不开,或者代码错误,所以导致账户效果不稳定。

竞价效果不稳定怎么调整

抵达率导致的效果不稳定,首先要去查看代码是否正确,代码出现问题重新安装代码,然后页面是否能打开,如果打开速度过慢,可以考虑换一个好一点的服务器;如果是因为竞争对手恶意点击导致的效果不稳定,可以直接使用“商盾”进行恶意点击屏蔽。

 

竞价效果不稳定原因4:账户调整过于频繁

账户调整之后,并不是立马就能出效果的,如果这个时候看到没效果,就继续频繁地对账户进行调整,或者发现某个单元效果还不错,就开始进行调整,想要效果更好,结果越调越糟,导致账户效果 不稳定。

竞价效果不稳定怎么调整

针对这种情况,如果出现效果不稳定的情况,千万不要慌!如果是因为调整过于频繁,那么就给账户一个反应的时间;如果是调整之后效果变得更糟,可以根据账户转化数据报告,看下具体的数据情况,整体进行分析,然后作出调整。

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