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信息流优化:关于百度信息流如何进行深入优化?

2021-11-20 14:36:32      点击:

百度信息流广告深入了解

百度信息流广告,说白了就是穿插在百度各大平台的资讯流中,穿插展现的广告。

(图片来源于网络)

 

百度信息流广告渠道特点

1、广告平台

手机百度、百度贴吧、好看视频(百度平台当前成长的非常快的一个渠道)、百青藤(百度旗下的网盟流量)

注意:百度信息流的大流量现在主要集中在“手机百度”和“好看视频”两个平台。

2、平台优势

有搜索基础,关键词定向,用户精准度、质量高

从大盘整体的流量质量来看,百度信息流整体的曝光量、流量消费会少一些;但是单从后端的成交来说,百度信息流来源会更加精准,成交率会很高大概是70%、80%左右。

3、平台缺点

算法较差,对操作技术要求高,流量相对其他平台较少

百度APP虽然拥有量比较高、日活也比较高,但是使用时间是非常短,百度信息流搜索的权重占比又比较高,所以相对其他平台来说流量会比较少。

 

百度信息流广告投放建议

中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放。

对于百度信息流来说,其实所有行业只要符合搜索,都可以去投放。但是从优先上来说,相对于巨量引擎等其他平台,中小企业、TOB行业、小预算的账户(三五百预算),建议大家优先投放百度信息流。

因为像TOB这些行业的用户流量,或者用户的画像是比较精准的,相对流量会更加精准一些。

 

百度信息流广告展渠道特性

1、渠道特点:中级智能渠道

仍然是基于意图词的算法机制,虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词,但平台本身还是依赖搜索行为,仍然是需要通过定向方式,去找到用户人群的。

2、第一要素:定向方式

3、次要因素:出价方式、页面、出价、创意等

百度信息流大部分情况下,一条跑的好的素材可以长期一直投放,而且百度是没有素材挤压的,素材的生命周期是很长,可以去多上素材。

4、出价方式优选:OCPC、OCPM、CPC

 

账户层级结构和重点设置

百度信息流账户层级分为:推广计划、推广单元、创意三部分,重点设置有:

简单了解完百度的一个大致内容后,百度信息流账户如何搭建、搭建的时候重点需要关注哪些维度、如何对账户数据进行分析、账户遇到问题后如何优化解决……

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