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竞价托管:一般常用的竞价账户优化结构是哪些?

2021-11-14 8:16:03      点击:

百度竞价推广优化账户结构

高转化时段:针对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例

查看搜索词报告,分析账户中高转化时间段。比如账户中某个产品上午8点-10点推广效果比较好,在这个时间段出价比例就可以调高一些;晚上8点-11点推广效果较差,出价比例就可以调低点;凌晨时间段转化差,就可以停止掉这个时间段的推广信息。

对账户转化高的时段,进行加预算、加关键词、优化创意、放匹配等操作,提高在这个时段内推广信息的展现和点击。

高转化地区:对不同的地区设置不同的推广

如果你的产品只针对河北和北京推广,那就可以针对河北和北京这个两个地区进行推广计划;

如果你的产品是针对全国的话,就要分析出账户推广转化高的地区,针对转行高的地区出价设置调高,转化差的地区,价格比例要调低一些。

对转化高的地区加预算、加这个地区的关键词、优化这个地区的创意、放匹配等,提高推广信息在这个地区的展现;

高意向设备:针对不同的设备,设置不同的预算

分析用户是移动端占比多还是pc端占比多,针对高意向设备,多分配一些预算和创意等;

高利润产品:有多个产品的账户,针对每类产品都设置想要的推广计划

比如整形医院有脸部线条、鼻部整形,眼部整形等多种项目,每个项目的利润点不同,销售热度也不同,要把这个项目细分到不同的计划中进行针对性的推广。

高转化的关键词:对账户中意向高、转化好的关键词提高出价

通过搜索词报告,分析已经转化的用户是通过那些关键词进入你的页面完成转化的,针对这些关键词,可以调高出价;围绕这些关键词进行拓词、分词等,完成更高转化。

 

百度竞价推广账户中关键词的质量

百度竞价推广中关键词质量出现问题,不仅影响账户的排名,还在一定程度上决定了关键词的点击价格。

如果你的百度竞价推广账户中的关键词质量有问题,那么可以通过下面两种方法来提升关键词质量度。

 

1、 提升创意吸引力

点击率是影响关键词质量度最主要的因素,一般点击率越高,质量度就越好。所以想要解决质量度的问题,第一步就是提升点击率。

如何提升点击率?

对创意加闪投、加配图;

移动端和PC端的创意分开去写,移动端可以写的适当短一些,更有利于移动端用户查看;

创意撰写时,围绕产品特点写,分析出用户最关心的问题,直击用户痛点。

 

2、 提升关键词/创意/页面的相关性

关键词、创意和页面这三方面相关性不高的话,用户点击进去可能会直接扭头就走,这样会导致推广账户跳出率过高,跳出率太高就会影响关键词质量度,最终影响推广账户流量质量差,线索成交差……

所以想要提升关键词质量,就得提升关键词、创意和页面的相关性:

关键词与创意的相关性:关键词与创意一定的高度匹配,创意要围绕关键词来写;

关键词与落地页的相关性:同时创意要能够贴合落地页,比如关键词中带有“学会再交钱”,那么落地页页面上也要有相关信息,要保证用户点击后,能找到相应的内容。

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