新闻动态
联系方式
你的位置:首页 > 新闻动态 > 网络营销

sem托管:企业竞价选词常用的五种方法!

2021-7-24 10:01:39      点击:

竞价关键词怎么选

我认为,竞价关键词的选择,就是我用一部分预算来买某个关键词,通过这个关键词来圈定潜在人群。看上去是只是花钱买某个词而已,但本质上买的是关键词背后的流量价值。

做竞价推广,无论是哪个行业,都是需要用关键词来圈定用户范围的,这就意味着,关键词选择是否合理,直接影响后期的推广效果我相信这是大家公认的,那问题来了:竞价关键词怎么选最合适呢?

在了解竞价关键词怎么选之前,需要明确一个概念:流量大、能花钱的不一定是好词,效果也不一定会好。

如果在选词的时候,都是流量大、但是意向不明确的词,那么大概率我们的预算会被这些流量词消耗掉。

我们大多数人都不缺词,难的是不知道如何取舍。

如果你不知道竞价关键词怎么选,接下来,我们可以按照5种常见的关键词种类来进行选择。


 

竞价关键词怎么选 | 品牌词

用户奔着品牌来的,转化率比较高,但是流量不太大。

品牌有搜索量、有自然排名的企业一定要选择品牌词。

理由就是,在自然排名上方会有竞价广告,如果你不做,竞争对手做了,流量就会被分走,如果你做了就能起到霸屏的效果。

 

竞价关键词怎么选 | 竞品词

这类词比较适用于自身名气不大的公司,虽然转化率会低于品牌词,但是比产品词容易转化。属于蹭竞争对手的热度,用户搜索竞对,你的广告也会出来。

使用的时候,标题描述中不能加通配符。

 

竞价关键词怎么选 | 产品词

产品词是一定要做的,因为此时用户已经产生需求了才有的搜索行为,但是却不一定会买,例如:洒水车、净水器。

这类词的竞争力很大,所以转化率一般不高,而且容易被恶意点击,需要时刻盯紧账户。

 

竞价关键词怎么选 | 通用词

通用词的流量非常大,但一般是用户为了收集信息而搜索的,所以转化率很低。

如果预算很多,可以跑通用词,但要控制好量,通用词消费会非常快。

如果预算很少,就不跑通用词。

 

竞价关键词怎么选 | 长尾词

长尾词比较符合用户的搜索习惯,比如:北京净水机厂家有哪些?小吃车能赚多少钱?

长尾词现在效果特别好,不管是中小预算,还是大预算账户都在跑长尾词,并且这种长尾词打电话咨询还是比较多的。

上面我们根据5种关键类型,给大家分享了竞价关键词怎么选择。接下来给大家分享两个选词的原则:

1、关键词价值

每一个关键词的背后代表着一种用户需求,可以把每个关键词都当成商品来看,我们要关注的是,花10块钱买回来的词,能不能带来30块钱的利润。

很多人在调整匹配模式的时候会忽略这一点,为了抢排名,忽略了关键词本身的价值,导致均价被拉高。

2、用户思维

除了关键词价值之外,我们还要考虑用户思维。

举个例子,很多新手一开始做的时候就在设置几个公司名称、品牌名称等着用户来搜索,除非是大品牌,会有人主动搜索品牌名字。

其他小众品牌用户很少会主动搜索品牌名称,这样做大概率是没有流量的,所以在设置的关键词的时候要考虑:用户会怎么搜索,挑选一些与自己相关的关键词添加进去,至于挑选哪些词,可以参考以上的选择方向。

在选择关键词的时候,可以尝试把自己想想成用户,这个关键词用户会怎么搜索,不同购买阶段用户需求也不同,搜索的关键词也不一样,所以我们要做的就是分析用户的需求和购买意向,只有这样才能在用户搜索某个关键词的时候抓住用户。

网站首页 | 关于我们 | 人才招聘 | 网站地图 | 订阅RSS

Copyright 2019-2021 京ICP备19056137号-1 北京卓凡网艺有限公司 联系电话/微信:15510218116 版权所有 All Rights Reserved

Built By 卓凡网艺 卓凡网艺