新闻动态
联系方式
你的位置:首页 > 新闻动态 > 网络营销

竞价托管:在用ocpc方式出价时第二阶段成本为什么会高?

2021-7-21 15:26:49      点击:

百度ocpc第二阶段成本为什么会高?

原来跑cpc的时候我们会用关键词、匹配模式、提高出价来增加定向范围,更多的找潜在客户,但是ocpc是通过前期的预估数据,数据积累,更多的去帮助我们强行增加流量池范围。

竞价员手动出价相对来说是比较保守的,有的时候我们怕转化不好,所以不敢出价,但是ocpc有数据积累,系统敢出价,甚至会强行的出高价,也就导致了均价上升。

一旦进入二阶段你会发现,展现量上升一大截,大概率均价也上升了,甚至原本成本只有几块钱的,跑ocpc会出现点击一次200多块钱的情况。

那是因为根据预估转化率,系统会进行判断,该用户在搜索这个词的话时候会更容易留表单、产生对话,系统就会对这次词进行高价的抢量,这就会导致均价上升。

当我们了解了问题产生的原因,下面就来看看百度ocpc第二阶段成本太高怎么办?


百度ocpc第二阶段成本太高怎么办?

1、提展现量

可以看下你的营销流程表,成本高的那几天是不是对应了那段时间的展现量也呈下降趋势。

ocpc最主要的作用就是拓宽流量池,当你展现量下降时,系统会就会出更高的价格去强量。

简单的理解就是,想要降低ocpc的成本,提升展现量是首要条件。

2、保持竞争力

每隔两三周要固定的要给目标出价提升5%左右的出价,比如当前出价是80,现在量也能满足,两周之后可以提高成83,继续跑,不需要提太多,控制在5%就可以了。

这个操作是正向操作,容易让系统分配更多的流量,其次就是有助于保持竞争力。

3、纠正流量方向

如果急需降成本,可以找到某个长期效果差、只消费没转化,或者点击量很大,但是转化差,转化成本很高的词,暂停掉。

但是要注意删词属于负面操作,容易导致不好跑量,所以我们在做负面操作的时候一定要加入正面操作,比如:加词。

这里给大家分析了百度ocpc第二阶段成本太高怎么办,但是我想告诉大家的是:每一个问题都会表现在具体的数据上,调账户不是优化某个现象,而是优化某个数字。

包括百度ocpc第二阶段成本太高怎么办,其中对应的三个核心数据就是:展现量、创意点击率、页面转化率,想要从根本解决问题,就需要从这三个核心数据入手。

网站首页 | 关于我们 | 人才招聘 | 网站地图 | 订阅RSS

Copyright 2019-2021 京ICP备19056137号-1 北京卓凡网艺有限公司 联系电话/微信:15510218116 版权所有 All Rights Reserved

Built By 卓凡网艺 卓凡网艺