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竞价托管:如何选择合适的关键词匹配模式?

2021-9-27 15:48:52      点击:

关键词匹配模式的定义和区别

关键词匹配模式—精确匹配模式

精准匹配模式指关键词与用户的搜索词保持一致时才可触发广告。

关键词匹配模式—短语匹配模式

短语匹配模式是指关键词包含在用户搜索词内,或是在意思一致的前提下,搜索词的前中后插入或变换顺序,如果系统识别出关键词的类目包含搜索词,也能获得展现机会。

例如:关键词为二手家电,包含:哪里能买到二手家电;插入:哪里买家电有二手货;变化顺序:家电二手的在哪买;类目包含:二手电视机在哪里能买到。

关键词匹配模式—智能匹配模式

智能匹配核心词指关键词的一部分通过手动或者系统自动识别

手动圈定核心词:账户提交关键词时,可以通过大括号手动圈出核心词(最多圈出5个汉字)

系统自动识别核心词:如果没有进行手动圈定核心词,系统会进行圈定核心词或关键词由其他匹配模式调整为智能匹配模式的时候,系统也会自动识别进行圈定。系统自动圈定的词,我们是看不到的

核心词会包含在用户搜索词中,而关键词中除核心词以外的部分会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。

 

如何选择合适的关键词匹配模式?

关键词匹配模式—精确匹配模式

流量探索范围窄,流量过于精准,精确匹配竞争激烈,高价格抢排名,适用于精准的高质量流量,转化效果比较好的词,比如厂家词、品牌词。

关键词匹配模式—短语匹配模式

流量探索范围较宽,短语匹配模式较为灵活,容易获得潜在用户,适用于产品通用词、行业词。

关键词匹配模式—智能匹配模式

流量探索范围最广,流量多,各种词都可以获得很好的展现,只是流量不精准、转化率差,适用于出价低进行相关流量,针对于长尾词,发现更多的相关流量。

关于关键词匹配模式的区别和选择分享到这里就结束了,其实关键词匹配模式是灵活的,没有哪种模式效果好,哪种模式效果差,最重要的是选择适合自己账户的关键词匹配模式。

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