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竞价托管:竞价账户如何进行关键词扩词提升关键词有效性!

2021-10-9 20:52:09      点击:

关键词拓词方向

1、产品方向

从产品入手,根据产品/核心业务进行拓展,比如考研辅导、国产挖掘机、全飞秒手术、麻辣烫加盟

产品词是最容易查找的词,同时也是转化率最高的词,一定一定一定要做产品词,重要的事情说三遍,但是要控制出价不要过高

2、地域方向

通过地域方向进行拓词是很常见的一种推广方式。如果你的账户是多地区推广时,根据“地区+产品”进行拓词,比如河北代理记账公司、上海餐饮加盟项目、山东钢材厂

根据地域进行关键词拓词简单又快速,还能拓出很多词

3、人群需求

根据用户需求进行拓展,需求词本身与公司推广的产品或服务相关性小,但确是公司目标受众用户习惯性搜索的词。

比如加盟什么行业赚钱、钻石哪里买便宜且保真

人群需求词适用于拓量使用,建议低价来跑,同时也要时刻注意做好否词,找出高转化方向的词跑

4、需求上下游

从需求本质出发,向上游回溯,某病症—病症科室—医院

从需求本质出发,向下游深挖,网络营销培训—竞价培训—竞价数据分析培训

 

拓词的作用总结

增加展现量:账户中要多加词,多进行关键词拓词来增加展现,展现量是竞价漏斗的第一个环节

规避无效流量:通过拓词找到自己转化不了的需求,提前进行预判否词

拓展更多需求:有些需求可能自己都没有想到,通过拓词开拓自己的思维

收量操作的基础:想降价之前要先把展现量做上去,展现量上去之后,在能有降价的空间

保持效果稳定:部分关键词不可能一直保持高转化,要不断地加入新词,拓词

竞价推广大部分行业的关键词,通过上面我给大家分享的技巧拓词后,大部分行业都能拓展出成千上万的关键词。当然这些关键词并不能够全部导入账户,我们要将拓展出来的关键词进行计划和单元分级,在关键词分组时,要根据关键词的词性和关键词需求阶段再进行分词。

关键词拓词只是竞价推广过程中的基础部分,之后要对关键词进行分词、搭建账户等等,所以说竞价推广只做好一部分是不够的,任何一部分都有可能影响到最终的效果。

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