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竞价优化:如何提高竞价账户里的落地页抵达率?

2021-6-11 14:19:18      点击:

抵达率环节是竞价推广中最容易被忽视的环节没有之一 。平时会盯流量、分析时段、看转化……但是访客是否真的进入到页面,用户看到的内容是否真的是他们想看到的,很少有竞价员去关注。

然而抵达率又是竞价推广过程中非常重要的一个环节,它将直接影响到了后期的转化。那么竞价推广抵达率怎么提高?提高的维度有哪些?下面我们就从:原因分析、优化步骤、优化维度3个方面具体聊一聊。

 

抵达率低原因分析

想要知道竞价推广抵达率怎么提高,首次你要了解导致抵达率很低的原因有哪些,主要有下面2种情况:

1)点击量低,点击次数低这种情况一般是由于竞价推广效果不好、关键词排名不稳定或者没有排名所导致。这个时候,你需要去优化你的创意、优化关键词排名。

2)点击量高,点击次数低:这说明很多用户点击之后没有进入到页面,就已经流失了。这个时候你就要重点关注页面打开的问题。

 

抵达率优化步骤

竞价推广抵达率怎么提高?优化步骤如下:

首先:你需要找到流量比较大但是抵达比较低的计划

第二确定好需要优化抵达率的单元

第三确定抵达率低的原因

① URL设置错

② 页面打开速度

③ 代码安装是否有问题

④搜索词有问题

第四根据原因有针对性的进行优化。

 

抵达率优化实操5个维度

1、提高页面打开速度

竞价推广抵达率怎么提高,首先需要优化网页打开速度。

优化思路:真实用户测试打开速度,提高服务器配置,压缩页面图片。

竞价推广网站目前主要分为两种:自建站和基木鱼

自建站:是比较好优化解决的,在进行服务器的选择的时候,比较推荐使用阿里云,一定要检查阿里云配置。比较推荐的配置:

运服务器:至少5M独立带宽,双核CPU,4G内存,50G硬盘

虚拟主机:独立IP,1G空间

基木鱼:相对于自建站基木鱼不可控,但是你可以跟百度客服进行沟通。

2、检查URL是否正确

优化思路:找到抵达率较低的单元。

这个操作就比较简单了,利用专门的URL批量检测工具,检测是否正常打开即可。

3、检查代码是否正确安装

优化思路:正确安装统计代码,不要重复安装,不要安装遗漏。

注意:如果同时用了基木鱼和自建站,可能会导致数据统计不准确。

4、屏蔽被恶点的关键词

优化思路:如果发现某个关键词访问异常,需要短时间内规避流量。

可通过关键词“否词”来屏蔽恶意点击关键词。

5、屏蔽商盾+IP

优化思路:如果发现竞争对手IP,或者恶意点击的IP第一时间屏蔽。

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