新闻动态
联系方式
你的位置:首页 > 新闻动态 > 网络营销

信息流优化:一般的信息流出价方式有几种

2021-10-20 16:29:10      点击:

信息流出价类型

信息流出价方式——传统出价

像CPC、CPM等

不管怎么样,是否有转化更好的计划单元,出价定好了所有都一样,更加考验账户的定向能力。

信息流出价方式——智能出价

像OCPM、OCPC、CPA等(注:目前仅有快手信息流有CPA出价,巨量去年已经取消了CPA出价方式)

系统可以根据转化情况自动优化出价方式,智能出价一般分为两个阶段:

①数据收集阶段:系统根据自身出价自动探寻符合转化目标的人群

②系统根据根据转化量,自动浮动出价

 

传统出价和智能出价具体有何区别

假设你账户定向了5类访客:1、2、3、4、5

1如果信息流出价方式为CPC传统出价

系统则会平均出价,无论定向方式、转化数据好坏与否,出价都是一样的。

2)如果信息流出价方式为OCPC智能出价

系统则会根据转化数据,自行探索转化效果比较好的人群,并且提高部分出价。

比如:定向1带来20个转化,定向2只带来了5个转化,那么系统就会进行判断,然后根据定向1的标签寻找更多类似人群,提高出价,同时对于转化比较少的定向减少出价。

由于计费方式不同,所以在流量分配机制上就会有一定的倾斜。流量分配机制上,主要为:CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。

 

ECPM算法机制

什么是算法机制

信息流会根据访客浏览信息的不同,广告出现的次数、前后、版位都会有所不同。所以信息流广告的衡量标准则是以ECPM为主的展示效果广告。

什么是ECPM

系统根据大数据和当前流量池竞争情况,对你的出价、创意、页面等进行评估,然后给出的数值就是ECPM值。其决定了你的广告能否竞价成功、曝光成功,以及你广告曝光的位置。

如果ECPM过低,达不到竞争门槛,广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法计算的,是在实时变动的,是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。

所以ECPM值对你的广告展现起着非常重要的作用,ECPM值的计算是广告投放过程中非常重要的一个公式。

 

不同信息流出价方式ECPM算法

 1、CPC 

按点击收费广告,根据广告被点击的次数进行收费。

eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

实际举例:广告A,信息流出价方式CPC,出价为0.98,预估点击率为0.9%,那么:eCPM=0.9%*0.98*1000=8.82

 2、CPM 

按千次点击收费,只要广告展现在用户面前,不管点不点击都会收费。

eCPM=CPM出价

实际举例:广告B,信息流出价方式CPM,出价10,那么:eCPM=10

 3、oCPM 

eCPM=预估点击率*预估转化率*目标点击出价*1000

实际举例:广告C,信息流出价方式oCPM,第二阶段出价为80(oCPM没有第一阶段),预估点击率为1.5%,预估转化率为1%,那么:

eCPM=1.5% * 1% * 80 *1000=12

下面两点要注意:

1)oCPM和oCPC竞价排序是相同的,所以上面这3个公式一定要记牢;

2)预估点击率是周期性的,它与转化率是时刻变化的,所以建议用一整天或者长时间段的点击率来进行计算。

 

网站首页 | 关于我们 | 人才招聘 | 网站地图 | 订阅RSS

Copyright 2019-2021 京ICP备19056137号-1 北京卓凡网艺有限公司 联系电话/微信:15510218116 版权所有 All Rights Reserved

Built By 卓凡网艺 卓凡网艺