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竞价托管:如何通过账户里控制预算来控制流量?

2021-11-25 15:20:08      点击:

通过预算对竞价推广账户控制流量

合理分配各维度预算,决不能听天由命

 

根据产品分配预算

竞价推广账户中推广多个产品的情况下,可以根据产品进行分配预算

比如:竞价账户是做整形医美的,全切双眼皮是公司的核心项目产品,每天必须要保证线索量,其他项目产品有没有线索不重要,这种情况下我们自然就知道应该怎么分配了。

 

根据时段分配预算

不同行业特点不同,有的产品白天和晚上的推广效果截然不同。

如果推广账户晚上转化率高、预算成本低的话,我们就需要白天少分配一下预算,晚上多分配些预算。以时段区分,针对转化效果好的时段加大预算,去抢流量,以便更好的完成转化成交。

 

根据设备分配预算

针对分析账户中人群使用设备的占比率分配预算

比如你的账户中移动端比PC端用户占比大,就可以多给移动端分配些预算,针对移动端划分计划、撰写创意。

 

根据推广地区分配预算

竞价账户多推广地区,可根据推广地区分配预算。

竞价推广账户中推广的地区可分为重点推广地区和非重点推广地区。比如账户推广的产品在北京、上海、深圳需求量比较大,就可以把账户中大部分预算都用到这三个地区中,剩下的用在其他城市地区就好。

 

通过关键词质量对竞价推广账户控制流量

想要通过关键词质量来控制流量布局,得先对账户中展现一般、转换一般的关键词降低均价,然后再对转换好的关键词提升预算,具体应该怎么操作呢?

 

降低均价

想要降低账户均价,不能直接进行降价操作,以免账户效果波动太大,出现没有效果,账户彻底跑不起来的现象,我们应该要先对账户进行一波正向操作。

1、 放展现

想要降低均价第一步得先把展现提上来。

展现量就相当于你账户中的流量,如果你的账户中连流量都没有的话,那就更别提应该怎样控制流量布局了。

可以通过:加词、放匹配、撰写优质创意等一系列正向操作来提升展现量。

2、 提高点击率

如果你的账户展现量有了,但是点击量少的话,要先优化账户点击率。

优化点击率可以从优化账户结构开始,对不同需求/阶段的关键词合理划分计划,然后针对不同的计划,优化创意。

3、 降均价

通过前面两步正向操作,账户跑起来后,再给账户降低均价。

平均点击价格降低10%,对均价高的词一点一点进行降价,务必一下降的很低。降价后关注账户效果一周左右的时间,如果效果跑的还可以,可以再次进行10%的降价。

 

提升预算

分析竞价推广账户每天的流程表,总结出那些关键词转化效果好,针对这些转化效果好的关键词,进行提高预算,争排名,抢预算。

 

通过出价对竞价推广账户控制流量

出价是影响流量的本质因素,要根据关键词的转化效果来对关键词进行合理出价。

很多竞价员在对关键词进行出价时,都把重点放在抢排名上,就会给部分关键词的出价设置的非常高,点击一下就花费几十块钱甚至更高。

这种情况,会直接导致你的账户被网民点击几下预算就直接花完了。当你出价很高的时候,并非能够带来理想的转化效果,所以对关键词出价时要根据关键词的转化效果来合理设置出价。

 

通过匹配模式对竞价推广账户控制流量

关键词的匹配模式是控制流量布局的核心手段。

01.根据出价设置匹配模式,高价精准、低价广泛(智能)

02.根据匹配模式反推出价是否合理

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