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竞价托管:如何提升百度竞价关键词推广的转化效果?

2021-5-7 16:42:35      点击:

效果提升思路1:不要纠结于某个点


点击率?出价?反复去死磕,一旦纠结某一个点,就会失去上帝视角。

什么是上帝视角?百度竞价推广分为三个部分,账户环节、页面环节和转化环节,这三个部分任意一个环节出现问题,都会影响到最终的百度竞价推广效果,所以我们需要统一来看。只纠结于账户:账户是怎么调的?这个关键词出价高了、低了?其他的都不看,账户调得再好也转化不了,因为后面还有页面、有转化、有话术。

所以,一直纠结于某一点,推广效果一定不会好。要想竞价推广账户效果提升,就得从整体来看,这样才能快速的找到问题。

 

效果提升思路2:分析页面承载能力

关键词与创意的相关性,创意和着陆页相关性,页面与访客心理相关性。

现在百度竞价推广拼页面拼得是越来越厉害的,包括我们前段时间的全行业切换基木鱼,页面对于竞价推广来说非常重要。如果页面转化率低,就会导致对话率很低、加粉很差,钱花了很多但是就是没有转化,所以我们要多分析竞价推广页面。

这部分能力很多竞价员都有所欠缺,如果我们对百度竞价推广页面这块把握的再多一些,对我们的职业发展是非常有帮助的。所以我们要主动把一些精力主动分到页面上,考虑到关键词与页面的相关性,出现问题及时进行调整,来达到效果提升的目的。

 

效果提升思路3:分析效果下降原因

如何对比流量,如何分析流量变化?通过流量变化,分析效果下降原因

有时候效果下降了,这个在所难免,谁也不能保证百度竞价推广账户效果一直保持稳定不下降,但是效果一旦下降要及时对比分析,分析流量变化在哪,通过流量变化找到竞价账户优化方向,具体的可以通过对比搜索词报告,效果好的时段和效果不好的时段进行对比分析,找到优化方向。

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