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短视频优化:抖音视频广告怎么投效果好?

2021-7-13 15:16:26      点击:

抖音视频广告怎么投效果好?

最近几年投抖音视频广告的人越来越多,随之而来的就是行业竞争越来越大,所以就会有越来越多的人很难投出效果。

成本高、冷启动时间长、计划衰退快、效果不稳定……这些也只是投巨量引擎遇到的最基础的问题,还有很多“奇葩”问题,相信你都遇到过。

前几天有个学员问我:抖音视频广告怎么投效果好?今天我连同平台的优化思路和操作方法一起分享给大家。

在了解进入正题之前,我们先来看看,巨量引擎这个平台有哪些特点?

 

巨量引擎渠道特点

众所周知,巨量引擎是近几年信息流行业杀出来的黑马,而抖音视频广告、今日头条广告等等这些都属于巨量引擎。

投放平台:巨量引擎今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等.

用户特征:巨量引擎受众群体非常宽泛,特别是经过近年的发展之后,抖音用户数量基本上翻了一倍,一二三四线城市皆有覆盖。

优点:算法成熟,基本上不需要定向、几大APP用户的活跃量很高。

缺点:竞争性太大,小预算的账户很难起量、对素材要求比较高.


 

抖音视频广告怎么投效果好?

抖音视频广告怎么投效果好——上计划

抖音视频广告是高级智能渠道,智能性占到操作的70%,而人工可操作性在30%左右,相信很多人在投放今日头条的时候都是在不断的上计划,一个计划几天就行了,还有很多跑不出量的,所以要不断的上计划。

抖音视频广告想要投出效果,最直接的办法就是不断的测试新素材,直到找到爆量素材,一个爆量素材就能撑起账户80%的转化量。

抖音视频广告怎么投效果好——出价

决定广告竞争力的是ecpm值,而决定ecpm值的就是出价,出价也是在ecpm公式中唯一可以人为干预的部分。

出价低,导致ecpm值低,广告没有竞争力,甚至在小流量池中都没有得到足够的曝光量,所以出价一定要高于行业均值。

抖音视频广告怎么投效果好——定向

为了让系统的智能型发挥的更彻底,定向的时候要尽可能的放开,除了基础定向之外,基本上选择不限、系统推荐,或者是行业人群包。

抖音视频广告怎么投效果好——创意

抖音视频广告建议选择程序化创意,我们可以有多出好几倍的创意组合,让系统自动筛选。

抖音视频广告怎么投效果好——创意标签

一般创意标签建议是2-4个字,尽可能的多放一些,放满是最好的,不要使用限定太窄的行业词和长尾词。

抖音视频广告怎么投效果好——前期建模

在投放抖音视频广告的时候,一定要注意建模。

我们都知道抖音视频广告有冷启动期,只有过了冷启动才能获得更多的流量。在冷启动期也只能分配一点点流量,系统在小范围内尝试,看计划是否合格,在这个小的流量池中找到转化人群的标签之后,系统会根据这部分转化人群的标签继续推送更大的流量池。

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