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信息流优化:针对618将至中小企业主如何抓住这个电商风口!

2021-6-15 16:49:40      点击:

信息流优化常见问题一

Q:巨量引擎账户,跑招商加盟来的资源成本都很高,80%都是假量,怎么办?

A:招商加盟普遍成本在100-150之间,个别行业会略低,如果你的成本高:

要先看定向方式,一般系统推荐、徕卡定向、自定义人群包的比例是6:2:2,新账户不确定方向的时候就按照这个比例。

同样的素材尽量不要在3个以上计划同时投放,大概率会出现创意挤压的情况。

跑的好的素材可以稍作修改再投放。

其次是假量的问题,看是不是投放了穿山甲,穿山甲的质量是非常差的,如果是传统行业选择站内流量就行,不要选穿山甲。

 

信息流优化常见问题二

Q:遇到618账户受挤压严重,跑不出量怎么办?

A:618电商行业会加大预算投放抢流量,那么这个时候,拼预算是肯定拼不过电商行业的,我们可以在创意、页面上蹭电商流量的热点,比如写一些关于618的文案、做一些618的视频、图片素材,页面首图都可以更换为618年中活动内容,去蹭热点流量。

另外要注意,尽量不要在出价上提高太多,强硬去竞争流量,反而会使成本升高。

 

信息流优化常见问题三

Q:成本忽高忽低,怎么保持平稳?

A:这里分为三种情况:

第一,如果是在计划冷启动期,那么尽量少操作,让系统自己去收集数据,只要不超过最高接受成本就可以继续投。

第二,当满足赔付的时候,可以不用过多操作,因为赔付期内的整体成本一般都会靠近出价;

第三,如果是渡过学习期的计划,可以多复制几个计划,但是要更换标题、素材(留下转化最好的组合)、分类、标签等,尝试多维度投放。

 

信息流优化常见问题四

Q:头条账户,总预算不限,客户要求表单80,现在已经到90了,是需要调时段还是卡预算?如果要暂停的话,参考标准是什么?

A:如果是新计划,消费到出价的1.5-2倍,一个转化都没有的就可以暂停了。

满足赔付转化标准的,如果成本高过1.5-2倍就可以暂停了,如果转化和成本都满足赔付条件,那就让他跑,反正有赔付。

 

信息流优化常见问题五

Q:千川账户修改差评有用吗?新品用刷单和评价有风险吗?

A:差评一般是直接隐藏的。

刷评论的风险比较小,一条素材刷4-5条点几个赞基本就够了;刷单风险很高,系统查的很严,会直接封掉抖店。

 

信息流优化常见问题六

Q:千川素材很难过审,什么样的素材比较容易过审,并且转化好点,可以直接用原来鲁班的素材吗?

A:不可以直接用原来鲁班的素材。

种草类的素材在千川效果比较好,跟原来引导用户直接下单的类型不同,另外千川审核是分为广告审核和内容审核,想要拿到内容流量,还是需要做内容。

 

信息流优化常见问题七

Q:账户很久不跑,再开始跑各种操作都不起量,出价多高都没有量,怎么办?

A:很正常,暂停会影响质量,复制再上新试试;多上一些计划、出价比原先高一些看能不能跑起来,如果提出价没用的话就换户吧。

 

信息流优化常见问题八

Q:广点通一个账户内,跑一个定向好还是多个定向好呢?

A:新账户刚开始可以多定向测试,根据跑出来的数据后,在去划分每个账户的定向。

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