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竞价托管:在竞价账户中是如何进行出价控制成本的?

2021-6-16 14:16:27      点击:

竞价推广账户如何出价——出价系数

下面是我们比较常见个3个出价系数控制维度

地区系数:控制某个竞价推广地区的关键词出价

时段系数:控制某个时段的关键词出价

设备系数:控制移动或PC端的关键词出价

了解完这三个维度后,我们具体来看下,出价系数具体怎样控制,该如何进行操作。

 

竞价推广账户如何出价——地域控制

进入到竞价账户后台中,点击想要设置的单元,有一个推广地域,点击【地域】

然后点击想要更改出价的地域后边的【出价系数】,然后进行修改。

竞价推广账户如何出价实操举例:

比如:某个关键词出价10块,这个关键词包含北京,在北京它的出价系数是1.85,就是在北京地区这个关键词的出价就等于(10*1.85=18.5);同样这个关键词出价10块钱,但是在重庆地区出价就自动换成0.8元,那么重庆地区实际出价就是(10*0.8=8)。

适合账户:

适合那些想要某个地区出价高一点,某个地区出价低一点的竞价推广账户。

需要注意的是:出价会在系统中发生变化,但是在物料中不会变化,关键词出价设置原封不动,只会在出价的时候会根据【出价系数】进行出价调整。

 

竞价推广账户如何出价——时段系数

点击某个计划,会有一个推广时段,点击【自定义】。

你会发现之前你选择的退关时段上都是1,想要更改出价,就直接选中时段,然后将【出价系数】更改就可以了。

竞价推广账户如何出价实操举例:

比如周六10:00-12:00效果好,原本关键词出价10元想要提价为15元,就可以选中周六10:00-12:00,将出价系数改为1.5,本身10块就变成15了,但是一旦超过12点就会自动恢复。

适合账户:

适合那些想要上午花钱快点,出价高一点,下午花钱速度慢一点,出价低一点的竞价推广账户。

 

竞价推广账户如何出价——设备系数

我们先来看下某个竞价推广账户【设备出价系数】的截图,分析下里面的内容都是什么含义:

移动端为基准:就是针对这个计划,所有关键词出价,都是针对移动端出的价格为基准的

计算机出价系数为0:不管这个单元、这个计划出价出多少钱,都是针对移动端都要乘以0,乘以0都是0,所以这个计划只针对移动端推广,PC端不投放。这下你知道怎么回事了吧。

竞价推广账户如何出价实操举例:

PC端、移动端同时投放,可以将后面的计算机的出价系数设置为1。

设置为1的时候,本身这个账户出价是10块钱移动端出价为10块,PC端出价系数为1,就是10*1=10,也就是PC移动端共同出价

同样的如果将【出价系数】设置为1.5的话,就变成了本身关键词出价10块钱,移动端出价10块钱,PC端出价就变成了15。

适合账户:

适合那些想要移动端花钱快点,出价高一点,PC端花钱速度慢一点,出价低一点的竞价推广账户。

如果时段、地区、设备都调了价格怎么算?

如果是在CPC的情况下,这些系数会乘在一起。

点击【关键词】向右拖拽会看到一个【出价系数计算器】:

关键词出价系数区间=地域*时段*人群*创意样式

注意:因为是乘在一块的,所以不要设置那么高。

 

【总结】

“出价系数”可以控制不同地区、不同时段、不同设备的竞价推广账户如何出价,但是需要注意的是“出价系数”不是根据关键词进行预算控制,而是针对地区、时段、设备,是针对这3个设置的,想要根据关键词控制竞价推广账户如何出价,需要通过【出价策略】进行控制。

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