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竞价托管:竞价过程中一般出价是有哪些形式?

2021-11-17 21:20:47      点击:

信息流广告智能出价类型

现在信息流出价方式逐渐由原来的CPC/CPM传统出价,转变成了现在的OCPC/OCPM/CPA智能出价。

oCPC:按转化出价,按点击付费。

比如:ocpc出100块钱,代表100块钱想要一个转化,但是实际在付费的时候还是访客只要有点击,你就需要付费,系统会尽可能的在满足点击付费100块钱左右给你带来一个转化。

oCPM:按转化出价,按展现付费

CPA:按转化出价,按转化付费,最深度的

注意:CPA巨量在去年已经取消了,现在只有快手有,其他渠道都没有了。

 

信息流广告智能逻辑

之前的CPC和CPM是统计不到转化的只看你的点击和展示,后端怎么样我不管;信息流广告智能出价系统则会深入的统计你是否有转化,这部分流量点击了你之后、展示了之后是否留下了线索,同时会根据转化的情况,自动优化出价方式。

信息流广告智能一般分为两个阶段:

第一阶段,数据收集阶段又叫学习期,数据收集阶段一般是20个转化,系统会根据出价自动探索符合转化目标的人群

第二阶段,根据转化流量自动浮动出价

比如:1、2、3、4、5是你定向的5个访客。

CPC会平均地对每个访客出价,不管哪个访客转化好坏,系统会同意出价。

如果2、3转化了,信息流广告智能出价则会根据2、3人群的标签,(比如喜欢听周杰伦的歌、喜欢美食、喜欢旅游等),帮你找类似的人群,会根据转化的人自动拓量。

拓量之后对有相似标签的人会自动提高出价,对1、4、5没有带相似标签的人降低出价。

 

信息流广告智能出价的特点:

1可拓展性:信息流广告智能出价会根据第一阶段转化情况、和收集到的人群标签拓取更多的流量,会有一个放量的动作。

2不可确定性:同样的内容、同样的计划、同样的素材跑起来效果不一样,一个可以跑出来流量、一个跑不出来量,这就是信息流智能出价的不可确定性。

每个计划、每个广告投放出去后,展现给什么样的人、哪些人点击、几个人转化,这些都是不可确定的,所以信息流是没有一个计划是完全相同的,这就是我们所说的千人千面。

3)不可逆性:当广告投放出去之后,信息流广告智能出价系统根据收集到的标签,建立投放人群模型之后,就很难再去改变,建立好模型之后再去修改,就会破坏它原有的模型。

所以一般的话,不会在原计划有大幅度地修改,只会轻微幅度地调调价格、调调预算,甚至稍微修改下标签、稍微改下词。

如果要大的调整,效果变差之后,一般会选择新建计划重新去建模跑

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