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信息流优化:新账户一直不起量的关键问题是什么?

2021-5-5 8:50:36      点击:

影响信息流广告起量的因素

1、广告能否获得展现是由ECPM值决定的。

智能出价的ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000

而影响ECPM的因素是广告质量度和出价。

2、除了出价和广告质量度之外,信息流广告不起量也可能是受到账户操作的影响。

比如:

设定的投放时间段影响该时间段计划是否投放;

预算过少或者违规操作等触发流控操作会导致信息流广告不起量;

人群定向影响投放人群范围和人群的准确性。


 

信息流广告不起量的排查思路

我们对于信息流广告不起量的排查思路一般从投放时间、预算流控、出价、定向、广告质量度这些方面逐步排查。

投放时间

首先需要确定不起量的广告正在投放中。

查看是否设置了投放推广的时间,目前不是广告的投放时段或日期,或者广告被暂停、广告投放已完成,导致当前时间段的信息流广告不起量。

预算流控

以巨量引擎为例,每个计划的量级都是根据头一天账户的金额和预算提前分配的,账户的预算卡的太少分配的流量就会少。

所以需要判断是否因为预算卡的太少,但是出价又比较高,广告触发了流控,导致了信息流广告不起量。

出价

1、上面我们提到了广告能否获得展现是由ECPM值决定的,而决定ECPM值的是出价和广告质量度。ECPM值太低导致广告竞争力不足,所以得不到展现。

需要排查出价是否比行业均值低太多导致广告没有竞争力。

2、冷启动阶段是否出价太低导致无法探索更多模型。所以冷启动期一般出价都要略高,目的就是为了让系统充分学习。

3、查看是否对不同的广告位、不同的素材出价进行了调整,每一次调整系统都需要重新探索,多次修改就导致系统找不到模型学习失败,所以做信息流优化师,最重要的是管住手,不要动不动就优化一下。

4、当天大盘竞争环境是否过于激烈,有较多的排期广告。

计划定向

信息流广告面对的不是一个人,而是一群人,是一群身上有着相同标签的人,有的优化师往往费尽心思把人群做的精准到不能再精准了,这就影响了广告的展现。因为我们认为的精准不一定就是系统认定的精准。

所以此时就应该判断是否设置的定向过于精准,或者人群包中的人群过少导致覆盖人群少。

广告本身质量

查看广告素材本身的质量是否过低、创意重复度太高,创意分类、创意标签等选取不当,可以通过计划诊断工具提供的分析和建议进行修改。

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