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竞价优化:关于竞价设置中出价是用cpc还是ocpc方式?

2021-6-14 9:27:58      点击:

竞价推广常见问题1:

如何分析竞争对手竞争对手分析思路和方法

A:想要对竞争对手进行分析,可以在固定的时段搜一下,然后重点分析一下几项内容:

1)流量

主要分析:创意样式、创意文案、推广时段、移动为主还是PC为主

2)页面

主要分析:页面布局(包括:焦点图突出内容、板块设计排序)、个按钮的摆放位置、欺骗连接额文字配合方式

3)转化

主要分析:开场白设置、话术、引导线索理由、留下手机号后的跟进速度、跟进频率、放弃时间

需要注意的是:竞争对手分析不用每天做,2、3个月做一次即可。

 

竞价推广常见问题2:

两个账户一个跑OCPC一个跑CPC,CPC成本高,是否停掉?

理论上是不能停的,成本高首先你要分析为什么成本高,而不是一棒子打死不要再投了。

现在面对流量越来越少,成本高的情况下第一反应一定不是要把它停掉,而是分析原因进行优化,考虑怎么降成本;也可以通过OCPC账户反向分析,为什么CPC会高,然后去优化。

 

竞价推广常见问题3:

cpc和acpc共存的情况下,预算如何分配

A:共存情况下,比如一天预算只有3000,怎么去分配?理论上OCPC要多一点,但是你前期可能给OCPC分配2000,CPC分配1000,但是后面发现CPC的效果特备好,需要去增量,同时OCPC效果比较差,这个时候可以将这2000块钱再往CPC上去挪,或者是再增加预算。

要记住预算分配不是一个固定的,肯定是随着效果的波动效果的好坏,来不断进行分配调整,一定不是一次就定好了的。

 

竞价推广常见问题4:

竞价ocpc建包的时机跟核对数据的时间有啥讲究吗二阶)?

A:1、cpc跑的效果好的时候,建包,对于二阶效果更有保证;

2、建立投放包后,当天不要核对,第三天的时候观察这两天真实的转化数量和系统后台的数量能否对的上,然后再点击核对。;

3、如果建包后,正好赶上账户效果比较差,最近几天不要核对,等效果好后,再选择效果好的时段开始核对数据。

 

竞价推广常见问题5:

不同的关键词,URL 链接应该链到网站的哪个页面

A:这个具体要根据你的链接和关键词,所以下面我们只是说下思路:

1、考虑相关性和分析搜索词意图;

2、访问URL链接到更能承载需求的页面;

3、当页面转化率比较差的时候,结合搜索词和页面一起进行分析;

4、根据搜索词意图,确定要做什么页面,要增加什么样的页面;

5、根据页面内容,反向确定,我要买哪些词,这个页面能转化承载。

 

竞价推广常见问题6:

多账户多品牌投放同一个产品,该如何进行推广?

首先,多账户推广同一个产品,尽量使用不同的页面。这样不仅方便统计数据,还可以更高效的做AB测试,不断测试出转化率更高的页面。

另外,如果竞价推广多账户都是cpc,那么不建议两个账户都用相同的匹配模式或出价,这样容易形成自我竞争,导致账户点击价格越来越高;如果是ocpc的话,目标转化出价不要设置的一样,要有所差异,这样才可以在保证成本的前提下带来更多转化。

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