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竞价托管:百度竞价推广是如何选择关键词的?

2021-11-16 21:18:40      点击:

百度竞价推广选择关键词

根据账户预算选择

预算的多少决定了账户中关键词选择的数量和制定的策略。一本分为三种情况:大预算账户、中等预算账户、小预算账户。

大预算账户:除了优先选择高意向词之外,大预算账户也可以跑通用词,通用词的转化不高,可以用来挖掘潜在流量,但是在跑通用词时,要控制好比例,因为这类词流量很大,很容易造成预算浪费。

中等预算账户:如果你的账户一天预算大几百或者几千,在跑完高意向词后,预算花不完,也可以跑一下通用词。不过在跑的同时不仅要控制消费比例,还要控制均价

小预算账户:优先跑高意向词和产品词,对于转化低的词,不跑!

最后在选择百度竞价推广账户中的关键词时要懂得取舍、合理选择关键词,在选择关键词时要注意:

多选择低价、流量质量高的关键词:在百度竞价推广行业趋势一直在变,可能昨天你账户中效果比较好的关键词,今天可能就不好了,所以我们要尝试去买更多的低价、流量质量高的关键词。

不要死磕某一些关键词:竞价推广在不断的变化,如果你一直死磕账户中的某一些关键词,而不去拓展新的关键词,那么你的百度竞价推广账户效果会越来越差。

 

百度竞价推广关键词出价

根据账户预算,合理分配关键词出价

预算的多少决定了你的百度竞价推广账户能够选择哪些流量,预算的大小决定你的推广战略,战略决定你的出价策略。

假如你的百度竞价推广账户,一天的预算是500,预计转化5个目标线索,预估转化率为3%。那么你可以想一下,5个线索,算上用户抵达率,一天就需要200次点击,那么合理的均价范围就是:500/200=2.5。

2.5元就是你账户中关键词的最合理均价,出价的时候可以在2.5上下设置,高意向词可以设置比均价高一些的价格,对账户中转化比较差的关键词,可以低于账户均价。

根据关键词利润进行选择

竞价推广就是为了赚钱,推广多个业务的情况下,高利润的业务多花钱,利润高的关键词多花钱。

尽量把预算多分给转化好的关键词,提高出价、抢排名。

根据关键词的需求强弱出价

了解分析账户中关键词的需求强度,找到转化效果最好的关键词,提高出价。

根据关键词的匹配模式设置出价

高价精准,低价智能

高意向词出价一般不高于均价3倍;低意向词出价设置在均价的30%-50%。

最后我想告诉大家,在对竞价推广账户中关键词出价时,不能完全的看排名,也不能完全不看排名百度竞价推广账户中关键词效果转化好的时候,可以进行提价,品牌词、转化率极高的词一定要抢一下排名,低意向词,或者是转化率一般的词,不用一定抢排名,也可以通过优化创意来吸引点击。

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